Dal concorso dovrà emergere un sistema di identità riconoscibile e flessibile, fortemente innovativo, di impatto comunicativo e di qualità, destinato a rendere familiare e accattivante l'immagine del Lazio come terra di cultura, a diventare un brand specifico per i beni culturali, con una diffusione ad ampio raggio. L'idea o le idee ritenute migliori, vincitrici del concorso, diventeranno l'impianto per la campagna di comunicazione che la Regione realizzerà attraverso un successivo appalto, sulla base delle proposte degli stessi concorrenti. Le proposte dovranno tener conto della possibilità di utilizzo attraverso una pluralità di mezzi di comunicazione (innovativi e/o tradizionali), variamente declinabili, efficaci e diversificati, ma coordinati e integrati tra loro e rivolti a diverse fasce di pubblico e di utenza. Tra i possibili ambiti di applicazione la diffusione attraverso i media tradizionali (stampa, radio, tv), anche con strumenti innovativi di comunicazione, basati su nuovi linguaggi di produzione dei contenuti (animazione tridimensionale, ecc.); la diffusione attraverso la ricerca e lo sviluppo di nuovi media (mms, web tv, ecc.) oppure tramite piattaforme per l'integrazione di nuove tecnologie (on line, off line, bluetooth, rfid ,ecc.); l'ideazione di materiali informativi, divulgativi e promozionali per la diffusione di informazioni mirate agli obiettivi previsti, basati su vari supporti, sia tradizionali (brochure, dépliant e opuscoli; locandine e manifesti; espositori e gadget; pubblicazioni di varia natura, ecc.), sia multimediali - informatici (cd rom, dvd, ecc.), destinati a varie tipologie di utenza (dagli addetti ai lavori, al grande pubblico, al mondo della scuola). Il bando si inserisce nell'ambito della strategia relativa ai cosiddetti "attrattori culturali", ovvero i luoghi di eccellenza di riconosciuto rilievo nazionale e internazionale dal punto di vista archeologico, architettonico e paesistico, punti di forza dell'azione di valorizzazione e promozione del patrimonio culturale e ambientale del territorio. I cinque attrattori, individuati dalla Regione Lazio di concerto con il ministero per i Beni e le attività culturali, sono: Parco archeologico di Vulci; Abbazia di Fossanova; Tivoli o Polo Tiburtino; "Via del Sale" (tratto Reatino); Mura Poligonali del Frusinate.
Il bando è pubblicato sul Bollettino ufficiale della Regione Lazio n. 24 del 28 giugno 2008 (supplemento ordinario n. 74). La scadenza per la presentazione delle proposte è il 12 settembre 2008.
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